No chimarrão ou no tererê, a erva mate faz parte dos costumes do paranaense. E foi justamente ela uma das responsáveis pelo impulsionamento da publicidade no estado, enquanto a propaganda puxou o desenvolvimento econômico.

O mate foi o primeiro produto industrial a requerer as artes da comunicação e assim surgiu a Associação de Propaganda da Erva Mate, em 1887, criada pelo Barão do Serro Azul. O objetivo era divulgar o produto nacional no exterior, em mercados como Espanha, França e Estados Unidos.

O Paraná se tornou um parque gráfico para aprimorar o design das embalagens, aquilo que nós chamamos hoje do desenvolvimento de uma linguagem visual. Os surrões de couro foram transformados em barricas de pinho.

Com a chegada da República, o jornal XIX de Dezembro, aquele que foi o primeiro impresso a circular no Estado, deixa de existir. Em 1890, surge a Impressora Paranaense, que rodou os rótulos das barricas de erva mate. A exportação trouxe riqueza ao estado e mudou a fisionomia urbana da capital.

Ao final do século dezenove, a chegada dos ervateiros e também dos madeireiros garantiu a Curitiba a estrutura de uma santa casa, a catedral, o teatro e até uma penitenciária. Mais informações em: propr100.com.br

Reportagem: Larissa Biscaia