No início de 1971, Jaime Lerner é nomeado prefeito de Curitiba. As novidades são aquelas que hoje são símbolos da cidade, como a Rua XV de Novembro, o primeiro calçadão para pedestres do Brasil, o Largo da Ordem, como novo reduto cultural da cidade, e uma velha fábrica deixar de produzir cola no São Lourenço e o espaço de mata nativa é preservado e transformado em um parque. Entram em cena os ônibus expressos em canaletas exclusivas. E é claro que é preciso divulgar todas as novidades de forma adequada. A Agência Múltipla assume várias contas, entre elas a Prefeitura de Curitiba e a Copel.

Na tela da TV, um copo cheio de água e uma lâmpada acesa dentro dele, À medida que o locutor conta que a estiagem consome a água das barragens, o nível da água baixa no copo, a luminosidade da lâmpada cai, e o locutor fica fora de rotação. Já sem água no copo, a lâmpada apaga. Então, entra sobre essa imagem um lettering com a chamada geral da campanha: Poupe água. Apague a luz. E a assinatura da Copel. É com esse ritmo criativo que a agência leva as transformações de Curitiba à vanguarda do planejamento urbano do país.

Reportagem: Larissa Biscaia