Na segunda gestão de Jaime Lerner, entre 1979 e 1983, as linhas de ônibus Interbairros chegam à capital paranaense, em meio à Rede Integrada de Transportes. A campanha de lançamento, feita pela agência Múltipla, trazia uma paródia do samba de Pedro Caetano “É com esse que eu vou”. Os ônibus interbairros dançam pelo vídeo, enquanto vozes dizem que é com esse que elas vão trabalhar cedo, fazer compras, chegar no estádio, na escola, no parque e até passear. Nessa mesma época, a agência fez com que Curitiba conquistasse uma parceria de comunicação inusitada.

Sem recursos para investir em propaganda, a Múltipla convenceu a Coca-Cola a fazer dois clipes musicais na capital paranaense. Na trilha sonora estavam os jingles famosos da marca, que ganharam uma paródia versão curitibana. No lugar do nome do produto, vinha o nome da cidade. Por exemplo, “Curitiba é um sorriso pra repartir, pra aproveitar, pra gente curtir..”. Na assinatura, o tema: “Curitiba, dá gosto viver numa cidade assim”. Essas e outras fazem parte da história da propaganda no Paraná, mais informações em propr100.com.br

Reportagem: Larissa Biscaia