O Pátio Batel Fashion Walk começou com desfile das marcas internacionais e chamou atenção o conceito inovador de passarela em espiral. Quem assina a direção de criação deste ano, responsável por este formato é Paulo Borges, idealizador e diretor criativo do São Paulo Fashion Week, o evento mais importante do setor na América Latina.

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Ele contou à Bandnews que a ideia do conceito veio assim que conheceu o espaço. Os modelos entram pela área pelo piso superior, percorrem toda a volta do átrio e descem a escada, continuando o trajeto entre o público de forma espiral até o centro, onde um totem apresenta imagens e o nome das marcas. Paulo Borges conta que o conceito está ligado ao tempo em que vivemos.

A edição é considerada histórica para o shopping, já que é uma retomada depois de 3 anos de pausa e comemora os 10 anos do empreendimento, como explica a head de marketing Camila Seleme Fleischfresser.

O evento também conta com mais de 70 ações paralelas nas lojas. É um momento de interação com clientes, como conta Iko Mello, responsável pelo marketing digital de uma das lojas.

A visualização da passarela também abrange os pisos superiores e é aberta ao público no 4º andar. Hoje o desfile continua com o LABmoda, desfile de 20 marcas autorais.

Reportagem: Amanda Yargas