Quem hoje acompanha a Copa do Mundo com transmissão ao vivo até pela tela do celular não sabe o sofrimento que já foi torcer pelo Brasil quando a comunicação era menos evoluída. A Seleção Brasileira levantou a taça de campeã pela primeira vez em 29 de junho de 1958. Naquela época, a torcida ficou sabendo exclusivamente pelo rádio.

Já na Copa de 1962, a transmissão pela televisão até existia, mas um dia depois da partida. Isso porque o videoteipe com o jogo gravado vinha do Chile para São Paulo. Depois da chegada, levava cerca de 24 horas para copiar o material para um novo filme 16 milímetros. A sorte é que a disputa era na América do Sul. Quem garantiu mais um título mundial com o placar de 4 a 1 contra a Itália foram os jogadores Pelé, Gerson, Jairizinho e Carlos Alberto Torres em 1970.

Agora, quem garantiu a transmissão para a torcida foi o marketing. Com a evolução da propaganda em todo o país, as pesquisas de consumo avançaram, junto com a criação das primeiras agências modernas de comunicação. Orientados pela arte da propaganda, os serviços evoluíram ao ponto de a transmissão finalmente ser ao vivo. Essas e outras fazem parte da história do estado e da propaganda nele
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Reportagem: Larissa Biscaia