De dois em dois anos, assim como nosso calendário alterna entre Copas do Mundo e Jogos Olímpicos, um outro evento chega para os ouvintes do rádio e para os telespectadores: o Horário Reservado para a Propaganda Eleitoral Gratuita. Não importa o partido no qual você vota, é impossível não esbarrar com a propaganda política. Nas eleições municipais de 1985, tão aguardadas, a propaganda era extremamente limitada. O candidato ou candidata poderia aparecer com o nome, profissão e o que fazia. Geralmente, eles se identificavam como líderes comunitários.

A foto era em 3×4 e deixava o anúncio com cara de obituário. Em 1988, Curitiba viu uma campanha eleitoral curta e eficiente. Jaime Lerner conquistou o terceiro mandato como prefeito com uma campanha feita em 12 dias. Até então, ele afirmava que tinha desistido da política e que seguiria a vida como arquiteto. Quando decidiu concorrer, menos de duas semanas antes do pleito, deu uma entrevista em que relatou não ter tempo de fazer adesivos, mas quem fosse apoiador poderia recortar um coração em papel vermelho e colar no carro. O case publicitário entrou para a história, com as ruas tomadas por corações na manhã seguinte.

Reportagem: Larissa Biscaia