O ano era 1976 e Curitiba amanheceu alegre no dia 17 de julho. Depois de uma noite gelada, os paranaenses festejaram a chegada da neve, que não caía desde 1928. A alegria de uns foi a sina de outros. No mesmo dia, os cafeicultores do norte do Paraná contabilizavam os prejuízos da geada. Não havia sobrado um único pé de café no estado.

O governo não tinha uma secretaria de comunicação e abriu uma licitação para encomendar uma campanha de estímulo ao replantio. O desfecho foi inusitado: duas agências foram vencedoras. A Opus foi escolhida pelo texto, enquanto a Engenho, de Londrina, foi selecionada pelo layout. Os dois grupos dividiram o faturamento, que veio da campanha que restaurou os cafezais do Paraná com uma tecnologia inovadora, o cultivo adensado. Mais informações em propr100.com.br

Reportagem: Larissa Biscaia