Entre 1989 e 1992, Curitiba passou pela terceira gestão de Jaime Lerner. A construção da marca da cidade prosseguiu, desta vez pela Parceria de Comunicação, agência clássica da história da propaganda paranaense. Foi nessa época em que a cidade conquistou o título de capital ecológica, quando as campanhas ensinaram a população a separar o lixo comum do reciclável.

O jingle, que foi retomado nos últimos anos, foi criado no século passado, junto à Família Folhas, de Ziraldo. Um caminhão especial para a coleta de lixo reciclável entrou em cena, que tocava um sininho para que estava passando. As mensagens apareceram em todas as mídias. E Curitiba virou a Capital Ecológica do país.

Reportagem: Larissa Biscaia