Colunistas // Mirian Gasparin

Se o sedentarismo faz mal à saúde humana, imaginemos o quanto ele pode ser prejudicial à uma empresa. A acomodação e a falta de disciplina no mundo corporativo trazem sérios prejuízos para o futuro dos negócios. Um empresário, por exemplo, que resolve entrar na zona de conforto, porque seu negócio está apresentando resultados satisfatórios, está correndo sérios riscos.

E para que isso não aconteça, é preciso sempre estar atento ao ambiente econômico e político que está à sua volta, à situação financeira do negócio, acompanhar o desempenho do seu segmento de mercado, ficar de olho nos concorrentes e outras dezenas de fatores que podem pregar peças, inclusive em empresas já consolidadas no mercado.

As empresas que cresceram nestes três últimos anos, que foi um período difícil marcado pela pandemia, inflação, juros elevados e alto endividamento, podemos dizer que elas escaparam do sedentarismo. No entanto, os empreendimentos que não conseguem sair do lugar e continuam amargando resultados negativos, precisam quebrar alguns paradigmas. 

Por exemplo, os empresários que pensam que “as coisas funcionam assim há muitos anos e nada precisa mudar” estão totalmente errados. Estamos vivendo hoje uma nova realidade. O mundo globalizado, as novas tecnologias e a velocidade das informações estão transformando comportamentos, atitudes e a maneira das empresas atuarem. Portanto, os líderes empresariais e os negócios que não se adaptarem a esse novo contexto dificilmente sobreviverão.

Outro paradigma que precisa ser mudado é aquele em que o empresário acha que depois de sua empresa ter lançado um produto inovador ou estar vendendo mercadorias de qualidade a baixo custo, não precisa mais ir atrás de clientes, pois são eles é que buscarão a sua empresa. Aliás, essa visão está totalmente equivocada.

Os empresários não devem se esquecer que ter um ótimo portfólio de produtos é um grande diferencial, mas os produtos não são eternos. Praticamente, todos os dias, novos produtos são lançados e a concorrência não dorme nunca. 

As empresas precisam evoluir e preparar o seu capital humano para uma gestão de mudanças, tendo em mente a busca por um melhor desempenho. Como é que fica a quebra de paradigmas no tocante a contratação e demissão de funcionários?

Um paradigma que precisa ser mudado é para os empresários que não se preocupam pelo fato de os funcionários não pararem na empresa. Se um empregado sai, outro é contratado no seu lugar. Acontece que as demissões e contratações exageradas são graves e representam literalmente uma perda de massa crítica. Uma empresa que não retém seus funcionários dificilmente vai fidelizar seus clientes.

E, por último, outro paradigma a ser revisto, é para os empresários que por serem donos do negócio acham que podem chegar mais tarde e sair mais cedo todos os dias. A verdade é que quando os líderes começam a dar maus exemplos, a disciplina desaba e junto com ela virão os maus resultados.